Pit-Bumm

Google schaltet Werbung ohne Suchbezug
Branding steht im Vordergrund

Google beschert seinen Nutzern k?nftig auch Werbung f?r Dinge, die sie vorher weder kannten noch kaufen wollten. Wie das Wall Street Journal berichtet, wendet sich der Suchmaschinenbetreiber jetzt auch der Online-Werbung zu, die keinen Bezug zur Sache hat. Das hei?t, k?nftig gibt es dort graphische und animierte Online-Werbeformate, die auf der Basis von Page Impressions und nicht Per-Click abgerechnet werden.

Damit richtet sich die Suchmaschine vor allem an gro?e Werbekunden und forciert einmal mehr den Wandel vom Technologieunternehmen zum Online-Werbevermarkter. Gerade gro?e Markenunternehmen verlangen mehr Kontrolle dar?ber, wo ihre Werbung zu sehen ist. Sie ziehen auff?llige Formate wie Rich Media (z.B. Flash-Formate) den rein auf Text basierenden Werbelinks vor. Zudem wollen sie Kunden nicht unbedingt auf ihre - sowieso meist bekannte - Webseite f?hren, sondern Aufmerksamkeit f?r ihre Produkte erregen.

Bisher macht Google einen Gro?teil seiner Einnahmen mit Werbelinks, die in Bezug zu den Suchw?rtern der User stehen. Bezahlt wird pro Klick auf einen Werbelink. Bei der nichtsuchbezogenen Werbung wird dagegen nach Page Impressions abgerechnet. Nach aktuellen Zahlen von TNS Media Intelligence wurden in den USA im vergangen Jahr 8,4 Milliarden Dollar f?r Werbung im Internet ausgegeben - 2,6 Milliarden f?r Such-bezogene, der Rest f?r klassische Werbebanner, Rich Media und andere Online-Werbeformate.

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